Themen-Blog Handelsmarken Forum

Maßgeschneidert auf das Bedürfnis der Kunden – das ist die Idee hinter dem MEDION-Geschäftsmodell. Wie das Private Label so erfolgreich werden konnte und warum sowohl Händler als auch Kunden vor Eigenmarken keine Angst haben sollten, erklärt Luis De Gouveia im Interview.

Wie wurden Eigenmarken zu einer strategisch wichtigen Produktart? Was sind die Ziele von Handelsmarken? Und was ist eigentlich deren Erfolgsrezept? Wir stellen Ihnen die fünf meistgelesenen Beiträge des Jahres 2017 vor, die sich diesen Fragen genauer widmen.

Wie geht die junge Generation Z beim Shopping vor? Dr. Uwe Lebok gibt einen Einblick in die Denkweise dieser neuen Verbraucherzielgruppe und beschreibt, warum Emotionalität und Relevanz dabei eine wichtige Rolle spielen.

dm-drogerie markt setzt auf starke Eigenmarken wie Balea, babylove oder DAS gesunde PLUS. Wie haben diese Marken das Vertrauen der Kunden gewonnen? Und welche Risiken bergen Eigenmarken für Unternehmen? dm-Geschäftsführerin Kerstin Erbe verrät mehr zu diesen Themen.

Guten Schlaf braucht jeder – vor allem um leistungsfähig zu sein. Das Unternehmen Bettenland Alesi erläutert in diesem Gastbeitrag, warum für einen guten Schlaf Produkt und Know-how zwingend zusammen gehören und wie daraus sogar eine eigene Handelsmarke entstanden ist.

Die Digitalisierung macht auch vor Handelsmarken-Herstellern keinen Halt. Philipp Köster verrät heute, wie sich durch technischen Fortschritt im Digitaldruck nie dagewesene Möglichkeiten ergeben, Eigenmarken im stationären Handel kostengünstig als Berater-Marke zu positionieren.