Category Management mit Big Data – warum der Daten-Einsatz sinnvoll ist
4. Dezember 2019
Volker Brütting und Norbert Klamt verraten auf dem Handelsmarken Forum 2020, wie das Warengeschäft und die Vertriebsprozesse durch die Nutzung externer Daten optimiert werden können. Wir konnten die beiden Experten bereits im Vorfeld befragen, warum Category Management nicht mehr ohne Big Data auskommt.
Die Retail Brand steht im Fokus – darum setzt IKEA nicht auf Eigenmarken
20. November 2019
Ist Ihnen aufgefallen, dass IKEA auf Markenprodukte verzichtet? Anstatt also hauseigene Marken hervorzubringen, stärkt IKEA lieber die eigene Retail Brand. Was dahinter steckt, wie IKEA es geschafft hat, sich in den Köpfen der Menschen zu verankern und welche Vorteile eine starke Retail Brand mit sich bringt, verraten wir!
Ohne Mikroplastik – ROSSMANN schärft das Profil seiner Eigenmarke
13. November 2019
Das Thema Mikroplastik in Produkten dominiert die Medien aktuell wie kaum ein anderes! Als erster Händler hat ROSSMANN reagiert und weist verstärkt auf mikroplastikfreie Produkte im Sortiment hin. Eigenmarken-Chefin Sandra Lorenz verrät, wie ROSSMANN diese Aufgabe angeht.
Eigenmarken für Apotheken? Welches Potenzial vor Ort schlummert!
6. November 2019
Wie stark sind Handelsmarken in Apotheken bereits vertreten? Lauern in diesem Segment besondere Herausforderungen? Und wie groß ist das Potenzial von Eigenmarken für Apotheken wirklich? Lesen Sie jetzt die spannenden Antworten!
Geht relevant vor digital? Wie IKEA Kundenerwartungen erfüllt!
23. Oktober 2019
Wie schafft IKEA es, für seine Kunden immer relevant zu bleiben? Und worauf setzt IKEA in Sachen neue Technologien? Wir haben mit Klaus Cholewa von IKEA Deutschland über das komplexe Thema der Kundenzufriedenheit gesprochen.
Herausforderung Hybridunternehmen: Wie Marke und Handelsmarke erfolgreich unter einem Dach leben
20. März 2019
Daniela Scharfenecker weiß, dass es eine strategische Steuerung von Marke und Handelsmarke braucht, um die Kannibalisierung zu vermeiden und den Unternehmenserfolg zu steigern. Wir stellen Ihnen die Empfehlungen der Expertin vor!
