Themen-Blog Handel

Hybride Verkaufslandschaften verlangen der Markenarchitektur von Eigenmarken einiges ab. Im Interview mit Marketing-Experte Joosten Brüggemann haben wir die wandelnden Anforderungen und die neuen Vermarktungsmöglichkeiten genauer analysiert.

Der Kampf um Kunden und Marktanteile ist härter denn je. Handelsmarken sind auf dem Vormarsch und werden Marken-ähnlicher. Doch wie sieht die andere Seite aus? Was müssen Hersteller etablierter Markenartikel tun, um Kunden weiterhin überzeugen zu können? Hermann G. Sievers gibt Antworten!

Von Markenbildung ist im Möbelmarkt heute kaum etwas zu sehen. Doch das könnte sich bald ändern: E-Commerce und Social Media werden den Handel dazu führen, mehr Eigenmarken zu entwickeln – davon ist Jürgen Leuschel von massivum schon jetzt überzeugt!

Lieber nur auf die A-Marke setzen oder doch eine Eigenmarke aufbauen? Eine Frage, die sich der technische Großhandel stellt. Die DEHA Elektrohandelsgesellschaft hat 2016 ihre erste Eigenmarke im B2B Segment auf den Markt gebracht. Warum, verrät Sortimentsleiter Stefan Wiech im Interview.

Handelsmarken haben in den letzten Jahren einen regelrechten Boom erfahren – und die Erfolgsstory scheint noch lange nicht abzureißen. Kein Wunder also, dass dieses Thema die Bestenliste der meistgelesenen Artikel auf unserem Handelsblog 2018 dominiert. Schauen Sie rein!

Woher kommt überhaupt die Idee, eine Eigenmarke zu entwickeln? Und wie konnten Eigenmarken den Einzelhandel erobern und zur heutigen Erfolgsstory werden? Dr. Robert Poschacher von Alnatura hat diese Fragen in einem Statement beantwortet und verrät, was Kunden wirklich wollen.