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Marken oder Handelsmarken – Welche Hersteller gewinnen?

Durch den Erfolg der Handelsmarken, aber auch des E-Commerce und der Discounter hat sich für den Handel eine neue Wettbewerbssituation ergeben. Eine Situation, die nicht nur auf Handelsseite neue Fragen aufwirft. Auch für die Hersteller ergeben sich neue Herausforderungen, die gängige Geschäftsmodelle treffen und verändern. Wer gewinnt in dieser neuen Situation – Hersteller von Marken oder Handelsmarken? Oder entwickeln sich ganz neue Geschäftsmodelle, die das Rennen machen? Unsere Kollegen vom Beratungsunternehmen Dr. Wieselhuber & Partner haben in ihrer Studie Unternehmenswertsteigerung im Spannungsfeld Private Label vs. Marken Antworten auf diese Fragen gesucht. Ich habe mir die Studie für Sie näher angeschaut und einige wichtige Erkenntnisse herausgeschrieben.

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Handelsmarken

Gattungsmarken (Teil 2 – Spielarten der Handelsmarken)

Handelsmarken sind Teil der deutschen Warenkörbe; das haben wir bereits festgestellt. Neben der Bereitstellung zahlreicher Fachbeiträge ist uns daher auch die Vermittlung von Grundwissen wichtig, um für das Thema zu sensibilisieren. Dazu stellen wir mittels dieser kleinen Artikelreihe die wichtigsten Spielarten der Handelsmarken vor. Handelsmarken werden häufig in drei Kategorien eingeteilt: klassische Handelsmarken, die sogenannten Gattungsmarken sowie die Premium-Handelsmarken. In Teil 2 unserer Artikelserie beschäftigen wir uns mit den Gattungsmarken.

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Wie finden Eigenmarken ihren Platz in neugestalteten Sortimenten?

Wir haben die wichtigsten Erkenntnisse des 4. Handelsmarken Forums 2019 für Sie zusammengefasst - mit wertvollen Tipps für Ihr Business!

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