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Peter Dräger

Impulse für Handelsmarken entlang der Shopper Journey

Peter Dräger ist Managing Director bei GREY Shopper und Präsident der POS Marketing Association e.V. (POSMA). In seinem Gastbeitrag plädiert er für eine intensivere Bewerbung der Eigenmarken des Handels am Point of Service. Aus Kundensicht gäbe es schließlich keinen Unterschied zwischen einer Handels- und einer Herstellermarke. Welche Potenziale gibt es noch, dem Shopper die Eigenmarke präsenter zu machen und Kaufimpulse entlang der Shopper Journey zu setzen?

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Handelsmarken

Gattungsmarken (Teil 2 – Spielarten der Handelsmarken)

Handelsmarken sind Teil der deutschen Warenkörbe; das haben wir bereits festgestellt. Neben der Bereitstellung zahlreicher Fachbeiträge ist uns daher auch die Vermittlung von Grundwissen wichtig, um für das Thema zu sensibilisieren. Dazu stellen wir mittels dieser kleinen Artikelreihe die wichtigsten Spielarten der Handelsmarken vor. Handelsmarken werden häufig in drei Kategorien eingeteilt: klassische Handelsmarken, die sogenannten Gattungsmarken sowie die Premium-Handelsmarken. In Teil 2 unserer Artikelserie beschäftigen wir uns mit den Gattungsmarken.

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Meike Saia

Organisatorin Meike Saia über das Handelsmarken Forum 2016

Am 17. und 18. Februar 2016 findet in Frankfurt am Main das erste Handelsmarken Forum statt. Auf dem Kongress treffen sich Entscheider aus verschiedenen Handels- und Industrieunternehmen, aus dem E-Commerce sowie Consultants und Online-Anbieter aus dem In- und Ausland, um die brennendsten Fragen rund um das Thema Handelsmarken zu diskutieren. Am Rande der Veranstaltung gibt es außerdem viele Angebote zur Vernetzung mit neuen Business-Partnern und zur fachlichen Vertiefung der Vorträge. Wir haben zum Launch der Veranstaltungswebsite mit Meike Saia, Bereichsleiterin bei Management Circle, über Programm, Ablauf und Besonderheiten des hochkarätig besetzten Kongresses gesprochen.

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