Produktmarketing Archive - Management Circle

Neuromarketing: Emotionen als Motor der Kaufentscheidung

23. April 2018
Martina Große Bley

Immer ähnlicher werdende Produkte drängen auf den Markt – und diese bieten nach rationalen Kriterien einen weitestgehend homogenen Nutzen. Neurowissenschaftliche Methoden identifizieren jetzt die Emotionen als zentralen Motor der Kaufentscheidung. Prof. Dr. Marcus Stumpf verrät mehr!

Frieden durch Pepsi?! – Missverständnisse der Werbung

11. Mai 2017
Gast Redakteur

Ihrer Zielgruppe verdeutlichen, was Sie aussagen wollen? Gar nicht so leicht! Am negativ-Beispiel Pepsi zeigen wir Ihnen, wie Missverständnisse in der Werbung entstehen und wie Sie diese vermeiden. Denn Ihre Marketingstrategie muss zum Konzept Ihres Unternehmens passen.

Das Kaufmotiv. Wie ihre Produkte Kunden richtig „ansprechen“

15. März 2017
Christoph Erle

Das Kaufmotiv eines Kunden basiert nur selten auf einer rein rationalen Entscheidung. Denn eigentlich will unser Gehirn gar nicht nachdenken und tut alles, um das zu vermeiden. Und das können Sie im Produktmarketing durchaus nutzen.

GfK: Aldi profitiert deutlich von Markenlistungen

30. November 2016
Christoph Erle

Konnte der Discounter Aldi von den Markenlistungen seit 2015 profitieren oder gelangt ihm nur ein Pyrrhussieg? Die Gesellschaft für Konsumforschung sagt: Die Marken sind ein Erfolg. Aber auch für die Hersteller?

Marketing mit Automation – und das alles höchst persönlich

23. November 2016
Martina Große Bley

Um Kunden zu begeistern, muss Ihre Präsentation nach Außen stimmen: Der Webauftritt, die Social Media-Präsenz, die Erreichbarkeit des Kundenservice über verschiedene Medien. Nicht nur hierbei hilft Marketing Automation!

Gruppierte Zielgruppen gezielt neu gruppieren – Zauberwort: Customer Journey

16. November 2016
Martina Große Bley

Wissen Sie, was Ihre Kunden wirklich brauchen? Regelmäßige Marketingmaßnahmen bringen hohe Streuverluste und können sich zudem kostenintensiv auf Ihr Budget auswirken. Holen Sie Ihre Kunden da ab, wo sie stehen.

Solarenergie: Deutsche Unternehmen müssen nicht Tesla sein, aber sie sollten

10. November 2016
Christoph Erle

Die deutsche Solarbranche erlebt derzeit nicht gerade einen Aufschwung. Das liegt auch an der Billig-Konkurrenz aus China. Unter diesem Eindruck schauen wir auf das neueste Tesla-Projekt: Das Solar Roof. Was können deutsche Unternehmen von den Amerikanern lernen?

Weg von der Nerv-Kampagne: Personalisiertes Marketing für Banken

4. Oktober 2016
Christoph Erle

Wer seine Kunden heute noch mit überflüssiger Werbung bombardiert, sollte jetzt umzudenken. Denn auf viele hat das eine äußerst negative Wirkung. Zum Glück gibt es Mittel und Wege, Werbung exakt und vollautomatisch auf individuelle Kunden zuzuschneiden.

Bild: Hohe Wellen überspülen Einen Leuchtturm

Überschwemmt bald eine Welle von Billigmöbeln den deutschen Markt? 3 Thesen zur Konkurrenz gegen „billig“!

28. September 2016
Christoph Erle

Müssen Sie mit Ihren Produkten auch gegen "billig" antreten? Genau das passiert gerade vielen deutschen Möbelbauern. Wir zeigen drei Erfolgsstrategien, mit denen man auch mit höheren Preisen Marktanteile sichert.

Produktmarketing – von der Entwicklung und der Testfahrt bis auf die Rennstrecke

21. September 2016
Martina Große Bley

Marktanalyse, Positionierung und zielgruppengerichtete Marketingkommunikation sind neben dem Produkt selbst die wichtigen Punkte für einen erfolgreichen Produktlebenszyklus. Wie entwickeln Sie einen Leitfaden für Ihre stimmige Produktmarketing-Strategie?

Produktmarketing

Neuromarketing: Emotionen als Motor der Kaufentscheidung

Frieden durch Pepsi?! – Missverständnisse der Werbung

Das Kaufmotiv. Wie ihre Produkte Kunden richtig „ansprechen“

GfK: Aldi profitiert deutlich von Markenlistungen

Marketing mit Automation – und das alles höchst persönlich

Gruppierte Zielgruppen gezielt neu gruppieren – Zauberwort: Customer Journey

Solarenergie: Deutsche Unternehmen müssen nicht Tesla sein, aber sie sollten

Weg von der Nerv-Kampagne: Personalisiertes Marketing für Banken

Überschwemmt bald eine Welle von Billigmöbeln den deutschen Markt? 3 Thesen zur Konkurrenz gegen „billig“!

Produktmarketing – von der Entwicklung und der Testfahrt bis auf die Rennstrecke

Wie finden Eigenmarken ihren Platz in neugestalteten Sortimenten?

Wie finden Sie die richtige Social Media-Strategie?