Markenstrategien Archive - Management Circle

Im Fokus: Elektronik-Handelsmarken. Hat das Thema überhaupt Potenzial?

30. Mai 2017
Christoph Erle

Elektronik-Handelsmarken sind längst nicht so bekannt, wie jene im Lebensmittelbereich. Denn der Handel wird von großen Marken dominiert. Aber hat das Thema trotzdem Potenzial? Und wie kann man es heben?

Karma: Jenseits der Grenze zwischen Marke und Handelsmarke

23. Mai 2017
Christoph Erle

Durch immer stärkere Vermarktung seiner Eigenmarken lässt der Handel die Grenze zwischen Marke und Handelsmarke verschwimmen. Nun möchte die Schweizer Kette Coop für eine ihrer Marken sogar eigene Läden eröffnen...

Frieden durch Pepsi?! – Missverständnisse der Werbung

11. Mai 2017
Gast Redakteur

Ihrer Zielgruppe verdeutlichen, was Sie aussagen wollen? Gar nicht so leicht! Am negativ-Beispiel Pepsi zeigen wir Ihnen, wie Missverständnisse in der Werbung entstehen und wie Sie diese vermeiden. Denn Ihre Marketingstrategie muss zum Konzept Ihres Unternehmens passen.

Coop vs. Migros – So brachten Eigenmarken den Handel in Bewegung

11. April 2017
Christoph Erle

Wir blicken auf den Konkurrenzkampf der Schweizer Handelsketten Coop und Migros. Was lehrt uns die Geschichte eines Wettkampfs zweier unterschiedlicher Philosophien?

4 strategische Ziele von Handelsmarken

21. März 2017
Christoph Erle

Was sind die Ziele von Handelsmarken für das Sortiment eines Händlers? Wir arbeiten einige der Wichtigsten heraus und zeigen, welche Vorteile Sie mit der Einführung von einer neuen Eigenmarke erzielen können.

Strategien für Marken und Handelsmarken: In unserem Rückblick zum Handelsmarken Forum 2017!

22. Februar 2017
Christoph Erle

Erfahren Sie in unserem Rückblick zum Handelsmarken Forum 2017, welche Strategien für Marken und Handelsmarken Sie nutzen können, um Ihr Sortiment perfekt zu positionieren. So entwickeln Sie Ihre Marken ganz nach Gusto der Kunden.

Die Geschichte der Handelsmarken: Vom No-Name-Artikel zur dominanten Markengattung

11. Januar 2017
Christoph Erle

Kommen Sie mit auf eine Reise durch die Geschichte der Handelsmarken. Wie entwickelten sich die einstigen No-Name-Artikel zu einer strategisch wichtigen Produktart, an der kein Händler mehr vorbeikommt?

Handel: Die besten Artikel des Jahres 2016

4. Januar 2017
Christoph Erle

Die Handelsbranche hat ein turbulentes 2016 hinter sich. Der Erfolg der Handelsmarken und die aggressiven Preisstrategien der Händler haben für viel Wirbel gesorgt. Wir blicken zurück auf die besten Artikel des Jahres auf unserem Handelsblog.

Social Media in Banken: Kanäle aufbauen und betreuen (Teil 4)

16. Dezember 2016
Christoph Erle

Im vierten Teil unserer Reihe Social Media in Banken geben wir Ihnen praktische Tipps für den Aufbau und die Pflege von Präsenzen im Social Web. Ob Blog, Facebook, YouTube oder Instagram, sind die Hinweise auf alle Präsenzen anwendbar.

GfK: Aldi profitiert deutlich von Markenlistungen

30. November 2016
Christoph Erle

Konnte der Discounter Aldi von den Markenlistungen seit 2015 profitieren oder gelangt ihm nur ein Pyrrhussieg? Die Gesellschaft für Konsumforschung sagt: Die Marken sind ein Erfolg. Aber auch für die Hersteller?

Wie werden aus Eigenmarken Lieblingsmarken?