Marken Archive - Management Circle

Tailor made by MEDION: Keine Angst vor komplexen Produkten für die Eigenmarke!

5. Januar 2018
Martina Große Bley

Maßgeschneidert auf das Bedürfnis der Kunden – das ist die Idee hinter dem MEDION-Geschäftsmodell. Wie das Private Label so erfolgreich werden konnte und warum sowohl Händler als auch Kunden vor Eigenmarken keine Angst haben sollten, erklärt Luis De Gouveia im Interview.

Gen Z als neue Verbraucherzielgruppe: Neugierig, situativ, unverbunden!

18. Dezember 2017
Martina Große Bley

Wie geht die junge Generation Z beim Shopping vor? Dr. Uwe Lebok gibt einen Einblick in die Denkweise dieser neuen Verbraucherzielgruppe und beschreibt, warum Emotionalität und Relevanz dabei eine wichtige Rolle spielen.

Frieden durch Pepsi?! – Missverständnisse der Werbung

11. Mai 2017
Gast Redakteur

Ihrer Zielgruppe verdeutlichen, was Sie aussagen wollen? Gar nicht so leicht! Am negativ-Beispiel Pepsi zeigen wir Ihnen, wie Missverständnisse in der Werbung entstehen und wie Sie diese vermeiden. Denn Ihre Marketingstrategie muss zum Konzept Ihres Unternehmens passen.

Coop vs. Migros – So brachten Eigenmarken den Handel in Bewegung

11. April 2017
Christoph Erle

Wir blicken auf den Konkurrenzkampf der Schweizer Handelsketten Coop und Migros. Was lehrt uns die Geschichte eines Wettkampfs zweier unterschiedlicher Philosophien?

Der Hybrid-Hersteller: Stark mit Marken und Handelsmarken

8. März 2017
Christoph Erle

"Marke gegen Handelsmarke" lautet immer die Überschrift. Doch viele Hersteller spielen auch erfolgreich beide parallel. Wir zeigen Ihnen anhand eines bekannten Beispiels, wie das funktionieren kann.

Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser – Gütesiegel überprüfen mit der Verbraucher Initiative

1. März 2017
Christoph Erle

Über 1000 Gütesiegel werden in Deutschland genutzt. Welcher Verbraucher würde da nicht den Überblick verlieren? Wir zeigen, wie die Verbraucher Initiative das Chaos ordnet und welche Vorteile Händler und Hersteller daraus ziehen.

Strategien für Marken und Handelsmarken: In unserem Rückblick zum Handelsmarken Forum 2017!

22. Februar 2017
Christoph Erle

Erfahren Sie in unserem Rückblick zum Handelsmarken Forum 2017, welche Strategien für Marken und Handelsmarken Sie nutzen können, um Ihr Sortiment perfekt zu positionieren. So entwickeln Sie Ihre Marken ganz nach Gusto der Kunden.

Der nächste Streit im LEH. Dieses Mal: Veganz gegen Edeka

16. November 2016
Christoph Erle

Die Zusammenarbeit zwischen Veganz und Edeka droht ein Ende zu finden. Nach nur 18 Monaten. Wir analysieren, was bei den Verhandlungen schiefgelaufen ist, und wer hier am Ende am längeren Hebel sitzen könnte.

Lidl: Bier auf Wein – Ist das fein? Oder warum manche Luxusartikel so nicht funktionieren

27. Oktober 2016
Christoph Erle

Als Lidl kürzlich begann, richtig teure Luxusweine ins Sortiment aufzunehmen, machte das schon Schlagzeilen. Doch anscheinend sind die teuren Tropfen beim Discounter gescheitert. Wir diskutieren, woran das gelegen haben kann.

Wie episch ist ein Stück Butter? 5 Erkenntnisse aus dem Handelsmarken Forum 2016

19. Oktober 2016
Christoph Erle

Vertrauenskrisen, schokoladige Hirnforschung und so richtig Lust auf Butter. Wir stellen ein paar Erkenntnisse vom Handelsmarken Forum 2016 vor!

Wie werden aus Eigenmarken Lieblingsmarken?