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Eine besondere Beziehung

Stefan Seyler ist Leiter des apoBank Filialstandorts München. In seinem Gastbeitrag zeigt er uns, wie man heute Kundenbindung erzeugt, was moderne Bankberater können müssen und welche Rolle die Generation Y für die Zukunft der Banken spielt.
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Peter Dräger

Impulse für Handelsmarken entlang der Shopper Journey

Peter Dräger ist Managing Director bei GREY Shopper und Präsident der POS Marketing Association e.V. (POSMA). In seinem Gastbeitrag plädiert er für eine intensivere Bewerbung der Eigenmarken des Handels am Point of Service. Aus Kundensicht gäbe es schließlich keinen Unterschied zwischen einer Handels- und einer Herstellermarke. Welche Potenziale gibt es noch, dem Shopper die Eigenmarke präsenter zu machen und Kaufimpulse entlang der Shopper Journey zu setzen?

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Handelsmarken

Gattungsmarken (Teil 2 – Spielarten der Handelsmarken)

Handelsmarken sind Teil der deutschen Warenkörbe; das haben wir bereits festgestellt. Neben der Bereitstellung zahlreicher Fachbeiträge ist uns daher auch die Vermittlung von Grundwissen wichtig, um für das Thema zu sensibilisieren. Dazu stellen wir mittels dieser kleinen Artikelreihe die wichtigsten Spielarten der Handelsmarken vor. Handelsmarken werden häufig in drei Kategorien eingeteilt: klassische Handelsmarken, die sogenannten Gattungsmarken sowie die Premium-Handelsmarken. In Teil 2 unserer Artikelserie beschäftigen wir uns mit den Gattungsmarken.

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Wolfgang Feiter

Vertrauensfindung braucht gute Taten und Zeit

Wie schafft man es, sich mit einer Marke das Vertrauen der Kunden zu erarbeiten? Welche Rolle spielen Markenidentität, Produktkonzept und Werbestrategie? Und wie kommen diese bei Kunden an? Wolfgang Feiter, Marketingleiter von Erdal Rex, verrät einige der Prinzipien, die Marken nachhaltig erfolgreich machen.
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Künstliche Intelligenz in der Finanzbranche - wie gelingt das?

Die Finanzbranche befindet sich im Umbruch und hat mit der Künstlichen Intelligenz ein neues Anwendungsfeld im Bereich der digitalen Transformation geschaffen. Wie können Sie Ihre Geschäftsprozesse optimieren?

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