Handelsmarken Archive - Seite 5 von 5

Ist Preis wirklich alles? Ansehen von Handelsmarken im deutschen LEH

21. September 2016
Christoph Erle

Im August veröffentlichte das Marktforschungsunternehmen Mintel eine neue Studie zum Konsumverhalten in Deutschland. Es ging nicht zum ersten Mal um das Thema Handelsmarken. Wir fassen für Sie die Ergebnisse zusammen.

Professor Peter Kenning über die Vermarktung innovativer Handelsmarken

26. Juli 2016
Christoph Erle

Professor Kenning ist einer der angesehensten Handels- und Konsumforscher in Deutschland. Im Interview mit uns spricht er über die wichtigsten Faktoren bei der Positionierung und Vermarktung neuer oder innovativer Handelsmarken.

Alnatura vs. dm in der Rückbetrachtung. Und: gibt es wirklich zukunftsfähige Handelsmarken-Konzepte?

14. Juli 2016
Christoph Erle

Wir betrachten den Bruch zwischen der Drogeriekette dm und dem Bio-Hersteller Alnatura. Lassen sich Lehren aus dem Ende der langjährigen Partnerschaft ziehen? Und kann langfristige ein friedliches Nebeneinander von Eigenmarken und Herstellermarken erreicht werden?

Markenvertrauen in Zeiten der Krise

30. Juni 2016
Christoph Erle

In Zeiten der Finanzkrise 2009 griffen die Verbraucher verstärkt zu teuren Traditionsmarken. Warum? Sind die günstigen Handelsmarken bei knapper Kasse nicht die bessere Option? Die Antwort heißt: Markenvertrauen. Können sich auch Handelsmarken dieses Vertrauen verdienen?

So tragen Handelsmarken zur Kundenbindung bei

23. Juni 2016
Christoph Erle

Die Hälfte der Kunden sieht in Handelsmarken einen Grund, ein Geschäft einem anderen vorzuziehen. Mit der richtigen Sortimentsstrategie werden die Eigenmarken der Händler somit zu einem wichtigen Faktor für die Kundenbindung.

Eigenmarken im Handel: Positionierungsstrategien

16. Juni 2016
Christoph Erle

Mit welchen Strategien lassen sich Eigenmarken in der Markenstrategie eines Händlers platzieren? Wir zeigen Ihnen die erfolgreichsten Strategien anhand bekannter Beispiele. Ist es überhaupt sinnvoll, eine Handelsmarke als starke Marke aufzubauen?

Keynote zum Handelsmarken Forum 2016 auf YouTube

24. Mai 2016
Christoph Erle

Mit der Keynote "Handelsmarken im Konsumbereich" bot Dr. Wolfang Adlwarth von der GfK einen spannenden Einstieg in das Handelsmarken Forum 2016. Wie wird sich der deutsche Einzelhandel in Zukunft entwickeln? Wir haben den gesamten Vortrag für Sie online veröffentlicht.

Handelsmarken Forum 2016-Rueckblick_Artikelbild

Die wichtigsten Erkenntnisse zum Handelsmarken Forum 2016 in unserem Rückblick

28. April 2016
Christoph Erle

Am 17. und 18. Februar 2016 fand in Frankfurt am Main das erste Handelsmarken Forum statt. Im Zeichen eines bewegten Jahres für den Einzelhandel diskutierte die Branche eine ungewisse Zukunft. In unserem Rückblick finden Sie die wichtigsten Erkenntnisse der Veranstaltung sowie Strategien und Best Practices für die Zukunft der Handelsbranche.

Eine Marke ist eine Marke ist eine Marke

16. März 2016
Christoph Erle

Oliver Wenzlaff war zu Gast auf dem Handelsmarken-Forum 2016 in Frankfurt am Main. Er war so freundlich, uns eine Nachbetrachtung zur Veranstaltung zu schreiben, in der er noch einmal auf einige Überraschungen eingeht.

Wie sehen nachhaltige Lösungen & digitale Strategien für den Handel aus?