Handelsmarken Archive - Seite 4 von 5

Marketing und Marge bei Eigenmarken – zwangsläufig verfeindet?

9. November 2016
Christoph Erle

Stehen die Ziele der Kundenbindung und einer hohen Gewinnspanne bei Handelsmarken im Widerspruch zueinander? Nicht zwingend! Wir zeigen drei Möglichkeiten aus der Praxis, mit denen Händler ihre Eigenmarken günstig in Szene setzen.

Der Markt und die Marke – bleibt wahre Qualität wirklich?

2. November 2016
Christoph Erle

Anhand eines Facebook-Scharmützels analysieren wir die brisante Situation im Lebensmitteleinzelhandel. Wer kämpft hier eigentlich gegen wen? Und wie können sich Markenhersteller in Zukunft positionieren?

Bild: Rotwein, Weisswein Und Ein Rose Sind In Gläsern Gefüllt

Lidl: Bier auf Wein – Ist das fein? Oder warum manche Luxusartikel so nicht funktionieren

27. Oktober 2016
Christoph Erle

Als Lidl kürzlich begann, richtig teure Luxusweine ins Sortiment aufzunehmen, machte das schon Schlagzeilen. Doch anscheinend sind die teuren Tropfen beim Discounter gescheitert. Wir diskutieren, woran das gelegen haben kann.

Wie episch ist ein Stück Butter? 5 Erkenntnisse aus dem Handelsmarken Forum 2016

19. Oktober 2016
Christoph Erle

Vertrauenskrisen, schokoladige Hirnforschung und so richtig Lust auf Butter. Wir stellen ein paar Erkenntnisse vom Handelsmarken Forum 2016 vor!

Bild: Hohe Wellen überspülen Einen Leuchtturm

Überschwemmt bald eine Welle von Billigmöbeln den deutschen Markt? 3 Thesen zur Konkurrenz gegen „billig“!

28. September 2016
Christoph Erle

Müssen Sie mit Ihren Produkten auch gegen "billig" antreten? Genau das passiert gerade vielen deutschen Möbelbauern. Wir zeigen drei Erfolgsstrategien, mit denen man auch mit höheren Preisen Marktanteile sichert.

Ist Preis wirklich alles? Ansehen von Handelsmarken im deutschen LEH

21. September 2016
Christoph Erle

Im August veröffentlichte das Marktforschungsunternehmen Mintel eine neue Studie zum Konsumverhalten in Deutschland. Es ging nicht zum ersten Mal um das Thema Handelsmarken. Wir fassen für Sie die Ergebnisse zusammen.

Professor Peter Kenning über die Vermarktung innovativer Handelsmarken

26. Juli 2016
Christoph Erle

Professor Kenning ist einer der angesehensten Handels- und Konsumforscher in Deutschland. Im Interview mit uns spricht er über die wichtigsten Faktoren bei der Positionierung und Vermarktung neuer oder innovativer Handelsmarken.

Alnatura vs. dm in der Rückbetrachtung. Und: gibt es wirklich zukunftsfähige Handelsmarken-Konzepte?

14. Juli 2016
Christoph Erle

Wir betrachten den Bruch zwischen der Drogeriekette dm und dem Bio-Hersteller Alnatura. Lassen sich Lehren aus dem Ende der langjährigen Partnerschaft ziehen? Und kann langfristige ein friedliches Nebeneinander von Eigenmarken und Herstellermarken erreicht werden?

Bild Eines Herzens In Schwedischen Landesfarben Auf Einer Hölzernen Weltkarte

Das Schweden-Gefühl. IKEAs Retail Brand Strategie

5. Juli 2016
Christoph Erle

Ist Ihnen eigentlich schon mal aufgefallen? IKEA-Produkte haben überhaupt keine Markennamen. Dafür haben die Schweden eine Retail Brand, die zu den stärksten der Welt gehört. Wir analysieren die Markenbildung bei IKEA.

Markenvertrauen in Zeiten der Krise

30. Juni 2016
Christoph Erle

In Zeiten der Finanzkrise 2009 griffen die Verbraucher verstärkt zu teuren Traditionsmarken. Warum? Sind die günstigen Handelsmarken bei knapper Kasse nicht die bessere Option? Die Antwort heißt: Markenvertrauen. Können sich auch Handelsmarken dieses Vertrauen verdienen?

Wie finden Eigenmarken ihren Platz in neugestalteten Sortimenten?