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Entsprechen Handelsmarken Den Markendefinitionen?

Marken und Markendefinitionen – durch Handelsmarken wertlos?

Nehmen wir einmal an, wir würden Sie auffordern, uns eine erfolgreiche Marke zu nennen. (Und wir würden das abseits dieses Blogs tun.) Ihnen fielen doch wahrscheinlich am ehesten Namen ein wie Nike, BMW, Coca-Cola oder Apple. Sie könnten diesen Unternehmen auch Produkte zuordnen, die Sie eventuell sogar selbst besitzen oder konsumieren. Bei den meisten dieser Marken können wir außerdem ein Gefühl, eine Botschaft oder ein Image definieren, dass diese vermitteln. Blicken wir im Gegenzug auf Handelsmarken wie Gut&Günstig (Edeka), SKØP (Home24) oder Balea (dm), gelingt uns das nur bei manchen; bei vielen hingegen weniger. Da wir trotzdem von Handelsmarken sprechen, steht die Frage im Raum, was eine Marke im Wesentlichen auszeichnet. Und was bedeutet die weite Verbreitung von Handelsmarken für die gängigen Markendefinitionen? Oder sind Handelsmarken eigentlich überhaupt keine Marken?

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Meike Saia

Organisatorin Meike Saia über das Handelsmarken Forum 2016

Am 17. und 18. Februar 2016 findet in Frankfurt am Main das erste Handelsmarken Forum statt. Auf dem Kongress treffen sich Entscheider aus verschiedenen Handels- und Industrieunternehmen, aus dem E-Commerce sowie Consultants und Online-Anbieter aus dem In- und Ausland, um die brennendsten Fragen rund um das Thema Handelsmarken zu diskutieren. Am Rande der Veranstaltung gibt es außerdem viele Angebote zur Vernetzung mit neuen Business-Partnern und zur fachlichen Vertiefung der Vorträge. Wir haben zum Launch der Veranstaltungswebsite mit Meike Saia, Bereichsleiterin bei Management Circle, über Programm, Ablauf und Besonderheiten des hochkarätig besetzten Kongresses gesprochen.

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Wie finden Eigenmarken ihren Platz in neugestalteten Sortimenten?

Wir haben die wichtigsten Erkenntnisse des 4. Handelsmarken Forums 2019 für Sie zusammengefasst - mit wertvollen Tipps für Ihr Business!

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