Handelsmarken Forum Archive - Management Circle

Die Industrie als strategischer Partner des Handels

29. März 2018
Lisa Schachner

Für alle steht fest: Handelsmarken sind weiter überall auf dem Vormarsch - und das nicht nur in bestehenden Sortimenten, vielfach ebenso in Nischen und Trendfeldern. Der Handel ist dabei mittlerweile häufig Vorreiter mit eigenen Marken, da Wege zur individuellen Profilierung gesucht werden.

Dank gutem Schlaf zu mehr Leistungsfähigkeit im Arbeitsalltag

14. Februar 2018
Martina Große Bley

Guter Schlaf fördert die Leistungsfähigkeit. Doch wie der Mensch guten Schlaf bekommt, ist den wenigsten vertraut. André Alesi hat auf dem Handelsmarken Forum 2018 praktische Tipps zum Thema Schlafverhalten gegeben, die wir Ihnen nicht vorenthalten möchten.

Tailor made by MEDION: Keine Angst vor komplexen Produkten für die Eigenmarke!

5. Januar 2018
Martina Große Bley

Maßgeschneidert auf das Bedürfnis der Kunden – das ist die Idee hinter dem MEDION-Geschäftsmodell. Wie das Private Label so erfolgreich werden konnte und warum sowohl Händler als auch Kunden vor Eigenmarken keine Angst haben sollten, erklärt Luis De Gouveia im Interview.

Individuelle Beratung durch Eigenmarken im Digitaldruck

15. November 2017
Claudia Blum

Die Digitalisierung macht auch vor Handelsmarken-Herstellern keinen Halt. Philipp Köster verrät heute, wie sich durch technischen Fortschritt im Digitaldruck nie dagewesene Möglichkeiten ergeben, Eigenmarken im stationären Handel kostengünstig als Berater-Marke zu positionieren.

Warum Handelsmarken Mehrwert bieten müssen

9. Mai 2017
Christoph Erle

Dass Handelsmarken Mehrwert bieten sollen, ist gefühlt mittlerweile Konsens. Aber was ist eigentlich ein "Mehrwert"? Und wie schafft man ein Produkt, das diesen bietet? Wir haben mal versucht, diesen häufig genutzten Begriff zu entschlüsseln.

4 strategische Ziele von Handelsmarken

21. März 2017
Christoph Erle

Was sind die Ziele von Handelsmarken für das Sortiment eines Händlers? Wir arbeiten einige der Wichtigsten heraus und zeigen, welche Vorteile Sie mit der Einführung von einer neuen Eigenmarke erzielen können.

Das Kaufmotiv. Wie ihre Produkte Kunden richtig „ansprechen“

15. März 2017
Christoph Erle

Das Kaufmotiv eines Kunden basiert nur selten auf einer rein rationalen Entscheidung. Denn eigentlich will unser Gehirn gar nicht nachdenken und tut alles, um das zu vermeiden. Und das können Sie im Produktmarketing durchaus nutzen.

Strategien für Marken und Handelsmarken: In unserem Rückblick zum Handelsmarken Forum 2017!

22. Februar 2017
Christoph Erle

Erfahren Sie in unserem Rückblick zum Handelsmarken Forum 2017, welche Strategien für Marken und Handelsmarken Sie nutzen können, um Ihr Sortiment perfekt zu positionieren. So entwickeln Sie Ihre Marken ganz nach Gusto der Kunden.

Handelsmarken Forum 2017: Von Karma, Consumer und Kaufentscheidungen

8. Februar 2017
Christoph Erle

Das Handelsmarken Forum 2017 war wieder ein voller Erfolg. Wir danken allen Teilnehmern und fassen heute bereits einige Highlights der Veranstaltung für Sie zusammen. Nächste Woche veröffentlichen wir zudem einen ausführlichen Veranstaltungsrückblick.

Die Geschichte der Handelsmarken: Vom No-Name-Artikel zur dominanten Markengattung

11. Januar 2017
Christoph Erle

Kommen Sie mit auf eine Reise durch die Geschichte der Handelsmarken. Wie entwickelten sich die einstigen No-Name-Artikel zu einer strategisch wichtigen Produktart, an der kein Händler mehr vorbeikommt?

Wie werden aus Eigenmarken Lieblingsmarken?