Handelsmarken Forum Archive - Management Circle

Kaufverhalten der Generation Z – was wollen junge Konsumenten?

18. Dezember 2019
Martina Große Bley

Das Kaufverhalten verändert sich von Generation zu Generation. Doch warum ist das so? Warum ändern sich die Werte? Wie sieht das Kaufverhalten der jungen Generation Z aus? Und welchen Einfluss hat das auf das Employer Branding? Claudia Schmitz beantwortet diese Fragen im Interview.

Category Management mit Big Data – warum der Daten-Einsatz sinnvoll ist

4. Dezember 2019
Martina Große Bley

Volker Brütting und Norbert Klamt verraten auf dem Handelsmarken Forum 2020, wie das Warengeschäft und die Vertriebsprozesse durch die Nutzung externer Daten optimiert werden können. Wir konnten die beiden Experten bereits im Vorfeld befragen, warum Category Management nicht mehr ohne Big Data auskommt.

Die Retail Brand steht im Fokus – darum setzt IKEA nicht auf Eigenmarken

20. November 2019
Martina Große Bley

Ist Ihnen aufgefallen, dass IKEA auf Markenprodukte verzichtet? Anstatt also hauseigene Marken hervorzubringen, stärkt IKEA lieber die eigene Retail Brand. Was dahinter steckt, wie IKEA es geschafft hat, sich in den Köpfen der Menschen zu verankern und welche Vorteile eine starke Retail Brand mit sich bringt, verraten wir!

Ohne Mikroplastik - So Schärft ROSSMANN Das Profil Seiner Eigenmarke

Ohne Mikroplastik – ROSSMANN schärft das Profil seiner Eigenmarke

13. November 2019
Martina Große Bley

Das Thema Mikroplastik in Produkten dominiert die Medien aktuell wie kaum ein anderes! Als erster Händler hat ROSSMANN reagiert und weist verstärkt auf mikroplastikfreie Produkte im Sortiment hin. Eigenmarken-Chefin Sandra Lorenz verrät, wie ROSSMANN diese Aufgabe angeht.

Eigenmarken für Apotheken? Welches Potenzial vor Ort schlummert!

6. November 2019
Martina Große Bley

Wie stark sind Handelsmarken in Apotheken bereits vertreten? Lauern in diesem Segment besondere Herausforderungen? Und wie groß ist das Potenzial von Eigenmarken für Apotheken wirklich? Lesen Sie jetzt die spannenden Antworten!

Geht relevant vor digital? Wie IKEA Kundenerwartungen erfüllt!

23. Oktober 2019
Martina Große Bley

Wie schafft IKEA es, für seine Kunden immer relevant zu bleiben? Und worauf setzt IKEA in Sachen neue Technologien? Wir haben mit Klaus Cholewa von IKEA Deutschland über das komplexe Thema der Kundenzufriedenheit gesprochen.

Herausforderung Hybridunternehmen: Wie Marke und Handelsmarke erfolgreich unter einem Dach leben

20. März 2019
Martina Große Bley

Daniela Scharfenecker weiß, dass es eine strategische Steuerung von Marke und Handelsmarke braucht, um die Kannibalisierung zu vermeiden und den Unternehmenserfolg zu steigern. Wir stellen Ihnen die Empfehlungen der Expertin vor!

Rückblick: Handelsmarken Forum 2019 – wie Eigenmarken in Regalen überzeugen können

14. Februar 2019
Martina Große Bley

Der Kampf um Kunden und Marktanteile ist härter denn je. Marken und Handelsmarken brauchen innovative Konzepte, um überzeugen zu können – das Thema des Handelsmarken Forums 2019. Wir haben die wichtigsten Erkenntnisse in einem exklusiven Veranstaltungsrückblick zusammengefasst!

Hybride Verkaufslandschaften stellen Eigenmarken vor Herausforderungen

30. Januar 2019
Martina Große Bley

Hybride Verkaufslandschaften verlangen der Markenarchitektur von Eigenmarken einiges ab. Im Interview mit Marketing-Experte Joosten Brüggemann haben wir die wandelnden Anforderungen und die neuen Vermarktungsmöglichkeiten genauer analysiert.

Markenartikel vs. Private Label – Angst vor Eigenmarken?

25. Januar 2019
Martina Große Bley

Der Kampf um Kunden und Marktanteile ist härter denn je. Handelsmarken sind auf dem Vormarsch und werden Marken-ähnlicher. Doch wie sieht die andere Seite aus? Was müssen Hersteller etablierter Markenartikel tun, um Kunden weiterhin überzeugen zu können? Hermann G. Sievers gibt Antworten!

Wie finden Eigenmarken ihren Platz in neugestalteten Sortimenten?