Handelsmarken Forum Archive - Management Circle

Herausforderung Hybridunternehmen: Wie Marke und Handelsmarke erfolgreich unter einem Dach leben

20. März 2019
Martina Große Bley

Daniela Scharfenecker weiß, dass es eine strategische Steuerung von Marke und Handelsmarke braucht, um die Kannibalisierung zu vermeiden und den Unternehmenserfolg zu steigern. Wir stellen Ihnen die Empfehlungen der Expertin vor!

Rückblick: Handelsmarken Forum 2019 – wie Eigenmarken in Regalen überzeugen können

14. Februar 2019
Martina Große Bley

Der Kampf um Kunden und Marktanteile ist härter denn je. Marken und Handelsmarken brauchen innovative Konzepte, um überzeugen zu können – das Thema des Handelsmarken Forums 2019. Wir haben die wichtigsten Erkenntnisse in einem exklusiven Veranstaltungsrückblick zusammengefasst!

Hybride Verkaufslandschaften stellen Eigenmarken vor Herausforderungen

30. Januar 2019
Martina Große Bley

Hybride Verkaufslandschaften verlangen der Markenarchitektur von Eigenmarken einiges ab. Im Interview mit Marketing-Experte Joosten Brüggemann haben wir die wandelnden Anforderungen und die neuen Vermarktungsmöglichkeiten genauer analysiert.

Markenartikel vs. Private Label – Angst vor Eigenmarken?

25. Januar 2019
Martina Große Bley

Der Kampf um Kunden und Marktanteile ist härter denn je. Handelsmarken sind auf dem Vormarsch und werden Marken-ähnlicher. Doch wie sieht die andere Seite aus? Was müssen Hersteller etablierter Markenartikel tun, um Kunden weiterhin überzeugen zu können? Hermann G. Sievers gibt Antworten!

Jürgen Leuschel: Markenbildung Im Möbelmarkt

Markenbildung im Möbelmarkt – werden Handelsmarken zukünftig ein Thema sein?

16. Januar 2019
Martina Große Bley

Von Markenbildung ist im Möbelmarkt heute kaum etwas zu sehen. Doch das könnte sich bald ändern: E-Commerce und Social Media werden den Handel dazu führen, mehr Eigenmarken zu entwickeln – davon ist Jürgen Leuschel von massivum schon jetzt überzeugt!

Eigenmarke im B2B Segment – eine Herausforderung für den technischen Großhandel

9. Januar 2019
Martina Große Bley

Lieber nur auf die A-Marke setzen oder doch eine Eigenmarke aufbauen? Eine Frage, die sich der technische Großhandel stellt. Die DEHA Elektrohandelsgesellschaft hat 2016 ihre erste Eigenmarke im B2B Segment auf den Markt gebracht. Warum, verrät Sortimentsleiter Stefan Wiech im Interview.

Handel: Die besten Artikel des Jahres 2018

2. Januar 2019
Martina Große Bley

Handelsmarken haben in den letzten Jahren einen regelrechten Boom erfahren – und die Erfolgsstory scheint noch lange nicht abzureißen. Kein Wunder also, dass dieses Thema die Bestenliste der meistgelesenen Artikel auf unserem Handelsblog 2018 dominiert. Schauen Sie rein!

Eigenmarke vs. Herstellermarke: Was wollen die Kunden?

28. Dezember 2018
Martina Große Bley

Woher kommt überhaupt die Idee, eine Eigenmarke zu entwickeln? Und wie konnten Eigenmarken den Einzelhandel erobern und zur heutigen Erfolgsstory werden? Dr. Robert Poschacher von Alnatura hat diese Fragen in einem Statement beantwortet und verrät, was Kunden wirklich wollen.

Jan Bredack: Innovation Mit Nachhaltigkeit

Innovation mit Nachhaltigkeit – wie Handelsmarken profitieren können

19. Dezember 2018
Martina Große Bley

Nachhaltigkeit ist heute eine Erwartungshaltung. Hersteller- und Handelsmarken müssen deshalb gleichermaßen auf dieses Thema setzen, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen. Jan Bredack von Veganz berichtet, warum Innovationen heute nur noch über Nachhaltigkeit zum Erfolg führen.

Gundolf Meyer-Hentschel: Verpachungs-Convenience

Verpackungs-Convenience – Handelsmarken haben die Nase vorn

12. Dezember 2018
Martina Große Bley

Was macht kundenfreundliche Verpackungen aus? Gundolf Meyer-Hentschel sieht die Convenience bei den Verbrauchererwartungen ganz weit vorn – und das können insbesondere Handelsmarken zu ihrem Vorteil nutzen. In diesem Beitrag verrät der Experte mehr darüber.

Wie finden Eigenmarken ihren Platz in neugestalteten Sortimenten?