Gattungsmarken (Teil 2 – Spielarten Der Handelsmarken)

Gattungsmarken (Teil 2 – Spielarten der Handelsmarken)

Handelsmarken sind Teil der deutschen Warenkörbe; das haben wir bereits festgestellt. Neben der Bereitstellung zahlreicher Fachbeiträge ist uns daher auch die Vermittlung von Grundwissen wichtig, um für das Thema zu sensibilisieren. Dazu stellen wir mittels dieser kleinen Artikelreihe die wichtigsten Spielarten der Handelsmarken vor. Handelsmarken werden häufig in drei Kategorien eingeteilt: klassische Handelsmarken, die sogenannten Gattungsmarken sowie die Premium-Handelsmarken. In Teil 2 unserer Artikelserie beschäftigen wir uns mit den Gattungsmarken.

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Marken Und Markendefinitionen – Durch Handelsmarken Wertlos?

Marken und Markendefinitionen – durch Handelsmarken wertlos?

Nehmen wir einmal an, wir würden Sie auffordern, uns eine erfolgreiche Marke zu nennen. (Und wir würden das abseits dieses Blogs tun.) Ihnen fielen doch wahrscheinlich am ehesten Namen ein wie Nike, BMW, Coca-Cola oder Apple. Sie könnten diesen Unternehmen auch Produkte zuordnen, die Sie eventuell sogar selbst besitzen oder konsumieren. Bei den meisten dieser Marken können wir außerdem ein Gefühl, eine Botschaft oder ein Image definieren, dass diese vermitteln. Blicken wir im Gegenzug auf Handelsmarken wie Gut&Günstig (Edeka), SKØP (Home24) oder Balea (dm), gelingt uns das nur bei manchen; bei vielen hingegen weniger. Da wir trotzdem von Handelsmarken sprechen, steht die Frage im Raum, was eine Marke im Wesentlichen auszeichnet. Und was bedeutet die weite Verbreitung von Handelsmarken für die gängigen Markendefinitionen? Oder sind Handelsmarken eigentlich überhaupt keine Marken?

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Handelsmarken In Deutschland – Ein Überblick

Handelsmarken in Deutschland – Ein Überblick

Im Februar findet in Frankfurt am Main das Handelsmarken Forum 2016 statt. Bei Management Circle sind wir sehr gespannt auf den Austausch rund um ein brennendes Thema – sind doch Handelsmarken in Deutschland längst nicht mehr nur für Lebensmitteleinzelhandel (LEH) und die Drogeriemärkte interessant. Brennend, da Handelsmarken den Wettbewerb verändern und neue betriebswirtschaftliche sowie marktstrategische Möglichkeiten schaffen. Mit unserem Blog zum Thema möchten wir schon im Vorfeld des ersten Kongresses einen Überblick über die wichtigsten Entwicklungen und Kontroversen rund um das Thema geben. Im Februar werden dann Entscheider aus Handel, Industrie, E-Commerce sowie Consultants und Dienstleister den Austausch fortführen. Zum Launch unserer Website beleuchten wir ausführlich den Status quo der Handelsmarken in Deutschland. Dabei erheben wir keinen Anspruch auf Vollständigkeit und freuen uns sehr über Ihre Meinungen und Ergänzungen in den Kommentaren.

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